A marca da sua empresa não é o seu produto ou serviço, não é o seu logotipo ou o cartão de visita, nem mesmo o nome da empresa. Sua marca é a verdadeira personalidade do seu negócio. É o que seu cliente pensa e o que comenta sobre ela.

O foco do branding leva a indagar qual é a missão e os valores da empresa ou do próprio profissional. Seu perfil político e ideológico. Características que fundamentam  a construção da sua marca como forte no mercado.

Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas) refere-se aos atributos descritivos que representam a essência de uma empresa, ou de um determinado profissional. Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. É consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.

Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a identidade da empresa passa a valer mais do que o próprio produto/serviço oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de sua marca. Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.

Dicas!

O histórico da sua marca constrói o perfil da empresa ou profissional e seu nome no mercado. É necessário se ter claramente onde a empresa/funcionário quer chegar. Defina sua missão e visão, de acordo com sua ideia de política, o que você quer e o que você não quer, para saber onde você quer chegar. O que você quer representar no mercado, qual a imagem que quer ter.

-Estratégia a ser utilizada. O que a sua empresa faz de melhor? Ter um foco claro e bem definido faz com que você atinja o seu público-alvo de forma mais eficiente. Identifique o que você realmente oferece de melhor e construa a sua marca e estratégia de marketing em torno dessas capacidades e qualidades do seu produto ou serviço.

-Relevância. A sua marca/serviço é relevante para o público que você está tentando atingir? Qual é sua funcionalidade efetiva para suprir uma determinada demanda? Ou ela é muito abrangente e sem foco? Identifique a solução exata que você apresenta para o mercado e como o seu produto ou serviço pode ser posicionado como a única solução. Em seguida, crie a sua mensagem em torno disso.

-Plataforma da marca. O que você oferece ao mercado? O que faz você se destacar? Os valores da sua marca e a sua personalidade são relevantes para o público que está tentando atingir? Qual é o diferencial que você oferece que torna seu trabalho único e importante para seu cliente?

Toda empresa ou profissional que deseja estabilizar-se no mercado e criar renome precisa se atentar a oferecer não somente um produto ou serviço, ele precisa possuir um marca forte, que se vende somente pelo nome. Características que destacam seu trabalho em meio à concorrência. Personalidade e marca forte só levam você a um caminho: O Sucesso profissional.

A expectativa é que o país desbanque Reino Unido e Alemanha, perdendo apenas para Estados Unidos e Japão, respectivamente. Destaque para o desempenho do setor televisivo que pode conquistar US$ 10 bilhões de receita no ano que vem. Estima-se que a China movimentará US$ 27 bilhões em publicidade.

“A economia chinesa deve crescer quase 10% este ano e os salários, também em rápido aumento, estão impulsionando o consumo. Enquanto esses elementos continuarem fortalecidos e a ameaça de inflação controlada, os investimentos chineses com publicidade devem avançar”, destacou a editora da Warc, Suzy Young.

Mesmo com altas porcentagens e fortes perspectivas, é muito difícil alcançar o topo dessa lista. Segundo o estudo, os Estados Unidos permanecerão na ponta possuindo 43% dos investimentos de mídia entre os 12 países indicados no relatório da Warc. O gasto em publicidade nos EUA deve crescer 3,5% este ano e 4,5% em 2012; o que registra o melhor início de década para o mercado americano desde 1980.

Já o Japão, segundo da lista, tem um aumento previsto de 1,2% em 2011 e 1,5% no ano seguinte. A internet será a principal mídia propulsora dessa ampliação. A Índia, menor mercado entre os pesquisados pela Warc, aponta, no entanto, o crescimento mais veloz em investimento publicitário, devendo alcançar 18,5% de aumento este ano e 19% em 2012.

O Brasil está indicado à quarta colocação na relação dos países com o maior índice de expansão no segmentopublicitário em 2011 – atingirá 11%. Atrás dele, além da Índia, está apenas a Rússia (17%) e a própria China.

Em um nível de popularidade comparável no Brasil apenas aos também mitológicos Pelé e Ayrton Senna, o jogador Ronaldo Luis Nazário de Lima, 34 anos de idade, anunciou o fim da suacarreira  nas quatro linhas no início do ano de 2011.

São 18 anos de carreira iniciada no São Cristóvão, do Rio de Janeiro, e consolidada em rápida passagem pelo Cruzeiro Esporte Clube. Ali, visou passaporte para a Europa com apenas 17 anos, primeiro no PSV Eindhoven, da Holanda, e depois no Barcelona e Real Madrid, da Espanha, e Internazionale de Milão e Milan, da Itália. Foi na Inter de Milão que ganhou a alcunha de Fenômeno. O Corinthians entrou na sua carreira há 26 meses, período no qual assinalou 35 gols e conquistou a Copa do Brasil de forma invicta em 2009.

Se foi um fenômeno nos gramados, Ronaldo também foi fenomenal nas jogadas, por assim dizer, de marketing. De origem humilde, mas articulado, logo no início mostrou habilidade nos contratos de patrocínio e na construção da sua imagem. A chegada precoce à Europa lhe garantiu acesso às sutilezas do universo mercadológico. Nesses 18 anos nos campos, Ronaldo amealhou uma fortuna pessoal estimada por especialistas em R$ 1 bilhão, a maior parte dela com marketing.

A Ambev foi a primeira marca a buscar associação com a imagem de Ronaldo, em 1994, antes da vitoriosa Copa dos EUA. O jogador nunca interrompeu o compromisso com a empresa de bebidas. As marcas Guaraná Antarctica e Brahma Chopp são as que exploram mais sua imagem em campanhas publicitárias. Com a Nike mantém contrato vitalício que lhe garante receita anual de cerca de R$ 14 milhões. Parte da receita é oriunda da venda da linha R9 (“R” de Ronaldo e 9, o número da sua camisa de jogo).

Mas o valor nunca foi admitido pela empresa de artigos esportivos e nem pelo craque, que vai se dedicar a partir de agora à direção da 9ine (lê-se naine), empresa de marketing esportivo que lançou no ano passado em sociedade com o grupo inglês WPP, negócio costurado de forma tripartite por Ronaldo, Sérgio Amado (presidente do grupo Ogilvy no Brasil) e Sir Martin Sorrell, controlador da holding de comunicação com base em Londres. A 9ine já está administrando a carreira/imagem do lutador brasileiro Anderson Silva, que ganhou em combate com Vitor Belfort o título mundial do UFC (Ultimate Fighting Championship).

Caso não decidisse parar, Ronaldo Fenômeno poderia ser prospect potencial da 9ine, já que sua imagem vinha sofrendo desgaste continuado. Afinal, um atleta não pode ficar obeso como ele e não render em campo o que uma marca como o Corinthians espera de retorno, sobretudo as cobranças dos patrocinadores que investem cerca de R$ 100 milhões por ano clube, grande parte deles atrelados à imagem de Ronaldo. Os valores dos contratos com a Neo Química, marca de genéricos da Hypermarcas, por exemplo, perduraram até o fim de 2011.

Amir Somoggi, um dos responsáveis pelo estudo, lista razões que fazem do Alvinegro Paulista, mesmo inferior em relação ao Flamengo em número de torcedores, o “campeão” quando o assunto é marca esportiva.

- O que puxou o Corinthians foi o crescimento do seu faturamento. Embora não tenha a maior torcida do Brasil, o Corinthians tem uma grande concentração de torcedores numa faixa de pessoas que recebe entre cinco e dez salários mínimos. Além disso, o Corinthians tem mais torcida do que o Flamengo no Sudeste. O Corinthians, por exemplo, teve receita de R$ 212 milhões ao longo de 2010 e o Flamengo apenas de R$ 128 milhões – explicou, por telefone.

Líder do ranking em 2009, o Flamengo caiu para o terceiro lugar em 2010 e assumiu a vice-liderança em 2011. Somoggi acredita que os rubro-negros só reassumirão a ponta caso aprendam a explorar seu maior patrimônio.

- Se o Flamengo souber explorar bem a massa de torcedores que tem espalhada pelo país, passa o Corinthians. O Corinthians tem melhores contratos, patrocinadores e uma bilheteria maior. Por isso, o Fla precisa explorar o potencial de sua torcida – analisou.

Outros dados interessantes se referem aos alvinegros Santos e Botafogo, que dominaram o futebol nacional nos anos 60. Os paulistas apresentaram a maior subida percentual de 2010 para 2011: 49% – sua marca foi elevada de R$ 153,3 milhões para R$ 227,9 milhões. Já o clube de General Severiano, lanterna nos últimos dois estudos, segue estagnado na 12ª colocação. Sua marca só teve uma elevação de R$ 800 mil (entre 2010 e 2011). Somoggi explica ambos os fenômenos.

- O Santos tem grandes chances de superar o Internacional, estabelecendo assim nas quatro primeiras colocações os grandes de São Paulo mais o Flamengo. Mas isso também depende do crescimento do Inter. O Botafogo tem pouca torcida pelo Brasil proporcionalmente aos outros 11. Faturou apenas R$ 52 milhões em receitas no ano 2010. Além disso, o patrocínio era de R$ 5 milhões no ano passado, dez vezes a menos do que o Corinthians. Sua marca é proporcional ao que gera – explicou.

Além do Peixe, o Vasco é apontado como outro clube com potencial para crescer muito no ranking que envolve os 12 maiores país. O título da Copa do Brasil é visto por Somoggi como um combustível para isso.

- O Vasco tem um potencial gigantesco. Acredito que o título da Copa do Brasil o ajudará muito. O Fluminense, por exemplo, cresceu substancialmente após ser campeão brasileiro – disse.

Por fim, Somoggi ainda projetou que a disputa pela maior marca seguirá por muito tempo entre Corinthians, Flamengo e São Paulo, os três primeiros do levantamento. É válido destacar, porém, que o São Paulo, líder em 2004, cresceu muito pouco em 2011, tendo seu marca ampliada em relação à temporada passada em apenas R$ 4,4 milhões.

- O Palmeiras (quarto colocado) fica bem afastado em relação a esses três. A briga vai continuar entre Corinthians, Flamengo e São Paulo – decretou.

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Outra campanha extraordinária que não necessitou de investimento em tecnologia e nem altos cachês. Apenas uma boa idéia e a simplicidade de algo que sempre nos cativou: a risada de um bebê!

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Custo “quase zero” de produção e efetividade mil!!! Parabéns!

No entanto, o ovo mais consumido é o de galinha. A questão é relativamente simples; sempre que a galinha põe o ovo, ela cacareja, despertando a atenção do consumidor.

Essa atenção certamente vai fazer com que o consumidor de ovos tenha a intenção de produzir algum prato, reunindo além do ovo, utensílios, outros alimentos, temperos, etc. gerando uma grande afinidade secundária em torno do ovo.

Com todos os ingredientes reunidos, o consumidor passa a ter o desejo, a vontade e a motivação em comer o ovo. E finalmente, o consumidor vai para a ação de comer não só o ovo, mas do consumo de todas as iguarias (mercado secundário) produzida e agregada ao ovo.

Todo esse processo na cadeia produtiva enriquece diariamente diversos produtores de ovos de galinha, pelo simples fato de ser a galinha que cacareja ao invés da pata, embora todos nós saibamos que o ovo de pata é sempre mais saudável.

Essa é uma das mais antigas analises do processo mercadológico, que tem a abreviação AIDA, Atenção, Intenção, Desejo e Ação, e que se aplica ao simples “cacarejar” de uma galinha, que certamente não tem o mesmo desempenho (enquanto produto) do ovo da pata, porém e mesmo assim, é o ovo de galinha que enriquece diariamente diversos produtores de ovos.

Seja também uma galinha, cacarejando pelo seu ovo.

Faça com que a informação de disponibilidade do ovo seja publico, e que estimule o consumo. Utilize de alguma forma, os benefícios que a publicidade que pode revolucionar não só a sua empresa, mas a história de sua vida enquanto empreendedores.

Existem exemplos históricos de sucesso através da publicidade… mas isso é outra história…

OUTRAS HISTÓRIAS

Lógico que você já ouviu falar do Biotômico Fontoura, produzido pelo laboratório Fontoura. Esse produto foi desativado em função do fechamento do laboratório, porém esse era uma marca forte no mercado. Que foi vendida a uma grande multinacional e é produzido até hoje.

Fonte: Departamento de marketing Santa Cecilia Comunicação

A matéria divulgou pesquisa do grupo Publicis estimando que o “mercado de publicidade brasileiro deverá crescer 31% entre 2010 e 2013”. A reportagem indica também que as apostas na internet devem continuar e prometem render bons frutos para o setor. “A maior categoria de incremento no mundo é a internet, que cresce três vezes mais rápido do que o mercado como um todo”, diz o texto.

A internet é a mídia de maior crescimento no país. Cresceu 28,85% no acumulado do ano até outubro, atingindo um faturamento de R$ 933 milhões. Com essa receita publicitária, que deve passar de R$ 1,1 bilhão até o final do ano, a internet se consolida como o quarto maior veículo, com 4,91% de participação (Fonte: Folha.com)

“Publicidade no país cresce mais que a média global”

Outra matéria, também do site Folha.com, compara as expectativas do setor com o mercado mundial. Na reportagem, informações do GroupM (braço da agência WPP, o maior grupo de publicidade do mundo) revelam que “o mercado publicitário se expandirá em 9,5%” em 2011, considerando a perspectiva de crescimento global de 5,8%.

As notícias prevêem um panorama promissor para quem atua direta ou indiretamente na área. Neste ambiente surgirão boas oportunidades, novos nichos e a chance de alavancar negócios rentáveis. Indicamos a leitura completa das reportagens. E se você tiver alguma outra sugestão, deixe um comentário!

Segundo Saulo, a modernidade causou ma metamorfose na publicidade, com a evolução tecnológica e a mudança rápida de anseios e conceitos, ficou mais difícil conquistar o cliente. “O segredo para ser um bom publicitário, é ser um bom vendedor. Hoje em dia visa-se muito ganhar prêmios e não vender o produto do cliente, é importante ter uma propaganda criativa, mas visando sempre retorno” complementou o diretor.

No bate papo, Saulo também respondeu as perguntas dos telenautas, revelando que na região do ABC existe campo de trabalho, “No ABC não se valoriza muito a publicidade no setor industrial, que é forte na região e pode ser um bom caminho” acredita.

Citando Domenico De Masi, sociólogo italiano, Saulo revela que na publicidade existem dificuldades como em toda profissão, mas que quando se gosta do que se faz, superamos as dificuldades com mais satisfação.

Saiba mais sobre a Apoena Publicidade no www.apoenapublicidade.com.br

O ABCD Net News Entrevista vai ao ar de segunda a sexta-feira às 12H40 na TvABCD.

Assista na íntegra este e outros programas no link TvABCD/ Reprises.

Por Priscila Rosa

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